В мире рекламы существуют единичные проекты, способные похвастаться историей в три десятилетия. Среди них — кофейный календарь Lavazza, который с 1993 года стал не только маркетинговым инструментом, но и предметом коллекционирования, представляющим работы известных фотографов, от Хельмута Ньютона до современного мастера уличной фотографии Алекса Уэбба.
Начало эпохи календарей Lavazza: культовые фотографы, гламур и Карла Бруни
Лаватца запустила календарь во времена перехода к глобализации, когда четвертое поколение семьи Лавацца начали активно управлять бизнесом. Первым фотографом стал знаменитый Хельмут Ньютон, установивший стандарт календартной эстетики и превративший его в произведение искусства. В 1995 году знаменитыми снимками Эллен фон Унверт с моделью Карлой Бруни, которая позже стала первой леди Франции, открыли новую эру известности.
От черно-белой классики к «Феллини фотографии»
Первое десятилетие календарь сохранял черно-белую палитру, но с 1999 года к проекту подключилось агентство Magnum Photos, усилив статус календаря как арт-объекта. Революция произошла в 2002 году, когда к проекту присоединился Дэвид Лашапель, создавший первый цветной календарь. Его яркие и сюрреалистичные работы задали новые тренды и помогли бренду прославиться.
С тех пор, как Лашапель вернулся к сотрудничеству с Lavazza в 2020 году для экопроекта Earth CelebrAction, важно помнить, что календарь служил основой рекламных кампаний по всей Европе, включая масштабные проекты в Великобритании и за ее пределами.
Итальянское кино, опера и юбилейные автопортреты
Каждый выпуск календаря отражал разнообразные аспекты итальянской культуры. В 2010 году Майлс Олдридж создал календарь, вдохновленный работами Феллини, а к юбилею в 2012 году Lavazza собрала всех прежних фотографов для создания автопортретов. В 2026 году был представлен календарь с темой "Pleasure Makes Us Human", созданный Алеком Уэббом. Он показал итальянскую жизнь через призму момента, где кофе становится невидимой, но значимой нитью, связывающей людей.
